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              統一左岸咖啡館:線下場景式營銷賦能品牌文化
              上傳時間:2019/11/01    瀏覽次數:827次

              流量爭鋒、信息轟炸的網絡營銷時代,線上傳播的道路可謂是愈加艱辛——流量越大、聚焦點就越模糊。想要真正影響用戶決策,線上長尾與線下體驗是不錯的黃金配搭,前者負責搭建心智框架,后者則負責填充沖動因子——近幾年大火的【線下快閃店】便是填充沖動因子的搶手媒介。近期比較值得一說的快閃店,統一旗下即飲冷藏咖啡品牌——左岸咖啡館算一個。它的這波線下營銷,對國內知名度還在累計階段的品牌做了一個不錯的示例。

              快節奏的生活,年輕上班族們被壓力裹挾,左岸咖啡館深挖用戶內心需求,用一杯咖啡的時間把他們帶進了法國塞納河左岸,體驗“為自己留一杯時光”的法式慢生活。活動現場一共設置三大區域,左岸生活區、左岸味道區和左岸陽光區,現場環境優雅溫馨,給人以輕松自在的感覺,也給了忙碌的年輕人們以喘息的空間,也與左岸咖啡館有了深刻的情感共鳴,實現了品牌的情感營銷

              另一亮點當然是左岸咖啡館的品牌沙畫大片、工藝插畫墻了,充滿了滿滿的文藝風消費者們還可在繪畫師的指導下盡情涂鴉,描繪著自己心中的法式浪漫,搭建起了品牌與用戶之間溝通的橋梁,有效輸出品牌文化的同時,沉淀品牌故事,加強互動體驗,引起了消費者們強烈的情感共鳴。

              而且左岸咖啡館的前期預熱也是做的有聲有色。結合品牌定位,發起了“為自己留一杯時光”的線上話題互動,通過前期話題的營銷,引起了大批消費者的熱情參與,成功打響了品牌知名度。線下活動進行期間,線上傳播持續配合擴散。KOL同步發布活動盛況,深度傳播;短視頻達人現場探店直播,引爆活動聲量。多平臺裂變傳播,巨量曝光,迅速打造出一場線下營銷事件,實現了線下事件的二次傳播。

              此次左岸咖啡館為用戶打造的不僅是一個空間,更是人們心靈放松,感情溝通的時間,極大增加了品牌粘性,讓用戶對其充滿了好感度,更有利于品牌的傳播效果

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